Avec l'arrivée du web puis la crise du Covid-19, le commerce électronique connaît un moment propice et de plus en plus d'acteurs se positionnent : ce qui laisse place à une concurrence féroce. Pour jouer côte à côte et être le plus visible possible sur Google, chaque acteur travaille avec les principaux leviers du webmarketing, à savoir le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Sans oublier tous les autres leviers qui occupent une place importante car ils influencent indirectement ces premiers. Le web étant interdisciplinaire, il est important d'avoir une bonne synergie entre les différents services. Découvrons tout ce qu'il faut savoir sur le chef de projet SEO (ou SEO Manager selon la taille de l'entreprise) pour comprendre les enjeux du levier SEO et le service en question.
Les multiples responsabilités d'un SEO Manager
En résumé, la tâche du chef de projet SEO est de se concentrer sur le référencement naturel d'une marque pour améliorer son positionnement et, par conséquent, attirer plus de visiteurs sur son site internet. Il s'oppose parfois au référencement payant (SEA), qui consiste à acheter des mots clés et à générer du trafic grâce à des outils payants, notamment Google Adwords.
Les missions confiées au chef de projet SEO se déclinent en 4 missions principales :
Management et stratégie : Le chef de projet sera le SEO Manager à travers le management et l'animation d'une équipe et donc des responsabilités relationnelles et stratégiques. Cette indemnité comprend :
– La création et l'utilisation d'une stratégie SEO;
– La description des objectifs et du management de votre équipe ;
– Suivi et feedback aux clients ou interlocuteurs pendant les projets.
deux. Gestion de projet : Le responsable SEO ou chef de projet SEO sera chargé de s'assurer de l'efficacité de l'équipe et du respect des limites du projet (budget, délais, etc.).
– Rédaction du cahier des charges et de la note de cadrage ;
– La priorisation des "travaux de construction" et des tâches importantes.
– Coordination des intervenants (équipe interne, partenaires externes, prestataires, clients, etc.).
3. Rédaction : Le chef de projet SEO devra non seulement agir en tant que responsable SEO et prendre des décisions, mais aussi avoir les choses opérationnelles entre les mains. Cela se traduit par les mêmes exercices que l'équipe dirigeante, à savoir :
– Recherche de mots-clés et optimisation du contenu ;
Rédaction web SEO pour blogs et/ou pages web, optimisée et riche en mots clés ;
Le développement du netlinking : recherche et "maintenance" d'associations web.
Quatre. Audit, analyse et reporting – Le chef de projet SEO doit surveiller de près les résultats de son équipe, comme tout responsable SEO digne de ce nom. Pour ce faire, vous devez
– Surveiller en continu les KPI (indicateurs clés de performance) et les performances SEO (classement et audience du site Web) ;
– Réaliser une veille technologique et concurrentielle ;
– Créer des conseils techniques.
Compétences et qualité du chef de projet SEO
Le chef de produit SEO doit rester au fait des tendances émergentes à mesure qu'elles évoluent dans un monde technologique en constante évolution. Les attributs appréciés sont :
Organisation, autonomie, leadership, travail d'équipe, compétences interpersonnelles et capacités d'analyse. En plus de ces soft skills, de nombreuses hard skills sont nécessaires. Parmi eux :
– Expérience en commercialisation;
– Compétence technique (responsive web design, CSS, HTML…) ;
– Expérience en analyse Web;
– Bonne connaissance du web et des moteurs de recherche;
– Excellentes compétences rédactionnelles;
– La connaissance de l'anglais est un avantage.
Possibilité d'évoluer en tant que SEO Manager
Il n'est pas rare de commencer sa carrière en tant que responsable SEO puis d'assumer plus de responsabilités en tant que chef de projet SEO. Ils peuvent envisager d'accéder au poste de SEO Manager ou de SEO Consultant au fur et à mesure qu'ils développent leur expérience.
Formation pour devenir chef de projet SEO
Principalement, les diplômes techniques dans le domaine du web ou de l'informatique (BTS, BUT) sont très appréciés des recruteurs pour se former au métier de chef de projet SEO. Cependant, ce poste nécessitant des compétences techniques et webmarketing, les candidats ayant un double diplôme informatique/web et commerce/marketing se démarqueront certainement. De plus, comme les besoins en talents sont importants, les employeurs peuvent s'attendre à une expérience professionnelle acquise dans le cadre de programmes d'alternance travail-études.
Voici quelques exemples de formations que les recruteurs adorent :
– OBJECTIF MMI – OBJECTIF Métiers du Multimédia et de l'Internet ;
– Formation SEO SEO à l'Ecole Européenne des Métiers de l'Internet (EEMI) ;
– La licence professionnelle des Activités et Techniques de Communication (ATC) : Option Référent et Editeur Web ;
– Baccalauréat en commerce électronique et marketing numérique;
– Master en commerce numérique.
Salaire et rémunération du chef de projet SEO
Les montants indiqués ne sont pas forcément exacts car la rémunération d'un chef de projet SEO peut varier selon la taille et le type d'entreprise (agence, annonceur, TPE, PME, grande entreprise, etc.) dans laquelle il travaille, ainsi que la taille du site Web de l'entreprise à optimiser.
Par exemple, une startup peut avoir entre 18K€ et 30K€/an jusqu'à trois ans d'expérience, soit un minimum de 1500€/mois. Par la suite, une personne confirmée peut miser entre 30 et 50K€/an, soit un minimum de 2 500€ par mois.